直播带货知识|抖音账号被封禁怎么办?这一类带货视频雷区千万要当心

最近为了净化带货内容生态,抖音动作频频,进行了多项政策与功能调整,包括发布《分享行为整顿的通知》,两次调整了“商品橱窗权限”申请要求,变更了DOU+投放策略。

许多账号被限流,账号资料被重置,严重的直接被永久封号等处罚。小编为大家就最近抖音发布的新规,对现在主流的带货玩法进行了分析,下面这几种带货玩法已经不能玩了,避免因为不懂平台的规则而踩了雷区,熟悉了解带货类视频的内容规范要求是很有必要的!

01 养生号

近日,抖音客户端发布了《关于购物车达人商品分享行为整顿的通知》,严格限制商品分享行业和类目,适用范围包括所有在抖音平台开通商品橱窗分享功能的达人。

规则显示,严禁分享国家法律法规禁止销售或分享的商品信息,严禁分享《抖音平台禁止分享商品目录》限制的商品信息(包括但不限于违法违规商品、药品、保健品、医疗器械等商品信息);

一旦违规,平台将处以下架违规商品信息、下架违规视频内容、暂停或永久关闭商品分享功能、封禁抖音账号,并同时处以不得提取全部未结算、未提现商品分享佣金等处理。

有短视频电商的朋友相信都对下面这种视频并不陌生,前段时间在圈里大火的老中医(养生号)也是不能玩了,这种视频的制作成本极低,在各大视频网整理老中医视频素材,通过简单粗暴的文案直戳痛点,吊起用户情绪,最后单条视频重复发N次。

根据抖音的流量分发规则,每条视频都会得到系统自然分发的流量,大致播放是300-500不等,也就是一个视频发布,你能得到300-500的曝光,一天可以发布多个视频。
而大多数做养生号的人就是利用这样的规则,用同一个账号短视频推广|将同一条视频重复发布上百次从中获得流量曝光,宣传大量的“养生茶”产品,进而出单带货。

这种靠单条视频重复发N次的养生号已经逐渐被抖音限制,限制的原因很简单:视频内容质量粗劣,带货产品“养生茶”的质量无法保证,从抖音发布的购物车整顿通知中可以得知,药品、保健品、医疗器械等商品将无法通过抖音带货销售。

02 低质量内容 砸钱投DOU+

这种玩法的视频内容一般是用美女和产品图片,再用大量的抖音账号进行发布推广,再从这些推广的账号中挑选出商品转化率较好的视频投放DOU+,商家为了达到推广效果,只要转化不超过预定指标就会继续砸钱投DOU+。

像最近大火的21天精华液、协和维生素E等产品的推广视频大部分都是这种低质量图文内容,而因为产生了大量的低质量图文内容,大大破坏了用户体验,抖音上周修改了DOU+投放规则,降低投放的自由度。

优质的视频内容才是短视频电商的根本,DOU+只是锦上添花。

取消了DOU+定向版中的期望提升里的“购物车点击”以及“店铺引流”功能,新增了“智能优化”的功能,这个新增的DOU+投放功能是由系统智能筛选推荐目标的,没有带小黄车的视频投放DOU+是没有这个功能的,还是给这种玩法带来了一定的难度。

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